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Qu’est-ce que sont les conver­sions ?

Les conver­sions sont des objec­tifs implan­tés dans Google Analy­tics et peuvent être tout ce qu’on veut. Ils servent un peu d’in­di­ca­teurs concer­nant la qualité des clics obte­nus. Par exemple, aller sur la page « Nous contac­ter » ou « Voir plus de 3 pages » peuvent être des objec­tifs de conver­sions.

Pourquoi maxi­mi­ser les conver­sions et non les clics ?

Dans Google Ads, il est possible de sélec­tion­ner plusieurs objec­tifs pour une campagne. Dans le cas de cet exemple, disons qu’il y a « Maxi­mi­ser les clics » et « Maxi­mi­ser les conver­sions  ». Lorsque vous sélec­tion­nez « Maxi­mi­ser les conver­sions », Google va tout faire pour trou­ver des inter­nautes qui peuvent complé­ter vos objec­tifs. Le clic obtenu qui donne une conver­sion a alors une valeur plus grande que si le clic est simple­ment quelqu’un qui clique par acci­dent sur votre publi­cité. 

Défaire un vieux stéréo­type

Ce n’est pas parce que vous avez beau­coup de clics que votre campagne fonc­tionne ou que les clients poten­tiels sont de qualité ! Maxi­mi­ser les conver­sions permet de cibler des clients poten­tiels de qualité et non simple­ment des inter­nautes qui font du lèche-vitrine (ou écran dans notre cas). Ce qui est fantas­tique avec la publi­cité en ligne, c’est que les retom­bées peuvent être direc­te­ment calcu­lées en compa­rai­son à un affiche publi­ci­taire qui a plus d’im­pres­sions, mais visibles par des indi­vi­dus qui ne sont peut-être pas du tout inté­res­sés.

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