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Les tech­­no­­lo­­gies de l’in­­for­­ma­­tion et le marke­­ting numé­­rique sont indis­pen­sables pour mener à bien vos opéra­tions de conces­sion­naire auto­mo­bile avec succès. Ce sont des domaines d’af­faires ou les meilleures pratiques changent rapi­de­ment et ou l’on est est vite inondé de sugges­­tions pour des solu­­tions soi-disant miracles qui vont chan­­ger votre manière de travailler ou de vendre vos services.

Dans notre Blogue, on vous partage de temps à autre notre avis et nos conseils sur de nouvelles tendances et sur les bonnes pratiques. On vous y partage aussi notre propre actua­lité.

Les clics sont morts, longue vie aux conversions !

Les clics sont morts, longue vie aux conver­sions !

Nicolas Hamelin 20 septembre 2019
1 min de lecture
Bien choi­sir l’objec­tif d’une campagne est très impor­tant, car c’est la fonda­tion de l’an­nonce. Contrai­re­ment à ce qu’on peut penser, avoir le plus de clics possibles n’est peut-être pas la bonne approche !

Qu’est-ce que sont les conver­sions ?

Les conver­sions sont des objec­tifs implan­tés dans Google Analy­tics et peuvent être tout ce qu’on veut. Ils servent un peu d’in­di­ca­teurs concer­nant la qualité des clics obte­nus. Par exemple, aller sur la page « Nous contac­ter » ou « Voir plus de 3 pages » peuvent être des objec­tifs de conver­sions.

Pourquoi maxi­mi­ser les conver­sions et non les clics ?

Dans Google Ads, il est possible de sélec­tion­ner plusieurs objec­tifs pour une campagne. Dans le cas de cet exemple, disons qu’il y a « Maxi­mi­ser les clics » et « Maxi­mi­ser les conver­sions  ». Lorsque vous sélec­tion­nez « Maxi­mi­ser les conver­sions », Google va tout faire pour trou­ver des inter­nautes qui peuvent complé­ter vos objec­tifs. Le clic obtenu qui donne une conver­sion a alors une valeur plus grande que si le clic est simple­ment quelqu’un qui clique par acci­dent sur votre publi­cité. 

Défaire un vieux stéréo­type

Ce n’est pas parce que vous avez beau­coup de clics que votre campagne fonc­tionne ou que les clients poten­tiels sont de qualité ! Maxi­mi­ser les conver­sions permet de cibler des clients poten­tiels de qualité et non simple­ment des inter­nautes qui font du lèche-vitrine (ou écran dans notre cas). Ce qui est fantas­tique avec la publi­cité en ligne, c’est que les retom­bées peuvent être direc­te­ment calcu­lées en compa­rai­son à un affiche publi­ci­taire qui a plus d’im­pres­sions, mais visibles par des indi­vi­dus qui ne sont peut-être pas du tout inté­res­sés.

Besoin d’aide pour opti­mi­ser votre publi­cité sur Inter­net? Contac­tez-nous!

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